Haruharu Wonder har tre grunnleggende verdier; rene ingredienser, innovativ teknologi og kreativt design.
Minimum 95% av ingrediensene er av naturlig opprinnelse – med andre ord er de hentet fra naturen og deretter tilpasset i et laboratorium. Produktene er veganske, og i likhet med mange andre k-beauty merker er de ikke testet på dyr.
Haruhau Wonder har utviklet en egen teknologi som heter Ultra Deep Technology. Den består av fermentert ekstrakt fra ginsengrot, som penetrerer huden slik at resten av ingrediensene utnyttes til sitt fulle. Alle produkter er dermatologisk testet på KOTITI Testing & Research Institute og KDRI (Korea Dermatology Research Institute).
Design og forpakning er også et viktig element, de mest iøynefallende produktene er kanskje Black Rice-serien, med den ovale formen som ligner et riskorn. De har vunnet flere internasjonale priser for sitt design.
